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成宫宽贵出柜:爱奇艺Q1亏损18亿,靠院线电影能盈利么?

2019-06-18 07:24   来源:网络整理   编辑:东莞新闻网小编 浏览量:

  爱奇艺终于要发力院线电影了。

发力院线

“我们终于腾出了精力和资源,可以来冲击一下院线电影?!痹诎嬉帐澜纭ご蠡嵘?,爱奇艺创始人龚宇这样表示。

2019年,爱奇艺要重点发力院线电影。

  网络视频这个行业,就流量来看,最大的是连续剧,其次是综艺节目,接着是儿童类、动漫等,还有一类就是院线电影。此前,爱奇艺的重心更多放在自制综艺和网剧上。

在龚宇看来,现在电影出品方面临项目亏损、互联网收入占比低的问题;电影院则面临着上座率低、亏损的问题;而观众也面临着综合消费高、影片虽多但匹配自己需求的内容仍难找的问题。这些都是电影市场的新机会。

今年,爱奇艺针对院线电影市场推出了原创电影计划。具体来说,“爱奇艺原创电影”计划有三个核心要素,独家投资、联合制作、院线发行。爱奇艺的合作对象分两类,一类是有着强大的内容孵化和制片能力的制片公司?;褂幸焕嗍怯判愕亩懒⒋醋魅?,主要指的就是导演和编剧。

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针对内容创作端,爱奇艺前期会帮内容合作伙伴保底,避免其承受亏损的风险。在发行端,根据了解,爱奇艺将与院线\/影院的分账比例由传统的52%左右提升到60%,另一方面将最低结算票价由通常的35元左右降低至20元左右。

  爱奇艺的制作投资成本区间在2000万-5000万人民币,这当中不含宣发?!叭绻嬉赵吹缬暗睦嘈腿〉贸晒?,未来五千万的投入上限有可能会进一步提高?!?爱奇艺影业总裁-亚宁介绍说。

  “这样做也许短期内会亏钱,但是没关系,我们希望把蛋糕做大,带来长时间的回报。从原来院线的收入最大化,现在改成了院线加互联网总收入的最大化?!惫ㄓ钫庋硎?。

从决定做电影付费的商业模式,然后到提出网络大电影的概念,开辟互联网电影发行市场再到成立互联网电影公司爱奇艺影业,爱奇艺在电影行业的已经尝试了多年。

爱奇艺2014年提出的网络大电影概念解决了中尾部电影的问题,从2018年网络大电影的成绩单来看,爱奇艺1018部,优酷337部,腾讯127部,爱奇艺在网络大电影市场占据了一半以上的份额。现在缺的是头部电影。而头部电影就是院线电影。

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新商业模式

  爱奇艺终于要发力院线电影了。有业内人士发出这样的感叹。

院线电影市场希望新的入局者加入打破现在发展低迷的状态。2018年,全国电影票房增速放缓,近三年来首次低于两位数,只有9.06%,同时观影人次以及上座率均出现了负增长。2019年第一季度,影院观影人次比去年同期下降14%,

  院线电影寻找新的商业增长点成为必然。在传统的商业模式上,互联网企业的加入在内容制作、内容分发、票房分账上带来了新的模式。

  去年11月,阿里影业发布锦橙合制计划,在未来五年、四大档期,推出20部合制电影。阿里影业以主投、主宣发、主控的身份,扶持青年导演、编剧,拍摄出的影片选择在人气最旺的四大电影档期播出,即贺岁档、春节档、暑期档和国庆档。

阿里影业在资本、宣发、票务上的优势是其他传统影业不具备的优势,《战狼》、《芳华》、《红海行动》,阿里影业运作的爆款项目证明了互联网影视公司在电影市场的影响力。

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爱奇艺的原创电影扶持计划在项目数量上目前没有具体数字,只是在投入上还是中小电影的投入成本。但爱奇艺让利院线8%的分成,对院线来说会是一个利好。

虽然一些院线会担心一旦当互联网平台在内容上变得强势,选择先网后院线播放的模式,很明显会动了院线的奶酪。但目前互联网影业还属于刚刚起步阶段,并不会这么激进地惹怒院线。

此外,通过视频网站观看电影的用户人数越来越多。从爱奇艺的数据来看,爱奇艺互联网平台上观看电影的人次2019年比去年同期增长68%。2019年第一季度影院观影人次4亿多,爱奇艺影业线上观看人次大于4亿。

当下,在线视频平台还在尝试多种面向C端用户收费的方式。从会员免费看院线电影、非会员单片购买到会员单片购买,用户付费看影片的习惯在逐渐养成。观影用户的增长也为电影线上收费带来可能。

互联网影业进入院线电影市场,能在不断尝试中为院线电影市场带来更多的玩法。

补齐短板

爱奇艺发力院线电影的内因在于通过更多原创电影增强自己的议价能力。将内容的主导权掌握到自己手中,免受高价版权之困。

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